Together

Crediamo che il valore più autentico di una birra sia la sua naturale capacità di unire le persone e di creare occasioni di incontro, relazione e condivisione.

È una visione che affonda le sue radici nella storia di HEINEKEN. Gerard Adriaan Heineken diceva sempre che la vera missione dell’azienda, oltre a produrre un’ottima birra, fosse quella di promuovere la Gezelligheid: il piacere di trascorrere del tempo insieme. Perché è proprio dallo stare insieme che possono nascere piccoli e grandi slanci capaci di migliorare il mondo.

Da questa convinzione nasce Together, il progetto con cui HEINEKEN Italia sceglie di mettersi in ascolto e leggere l’evoluzione della socialità contemporanea.

Perché il modo di stare insieme cambia continuamente. Cambiano i luoghi, i linguaggi, i rituali e le abitudini. Ma resta immutato il bisogno umano di connessione, appartenenza e riconoscimento.

Together nasce per comprendere questa evoluzione, ascoltare le nuove generazioni e interpretare i cambiamenti culturali che stanno ridefinendo il modo in cui costruiamo relazioni, comunità e momenti di convivialità.

Per noi, osservare la socialità significa osservare qualcosa di più grande: il modo in cui la società evolve e le persone immaginano il proprio stare insieme.

ASCOLTIAMO

Comprendere come evolve la socialità per creare connessioni reali.

Per promuovere una cultura dello stare insieme bisogna prima comprenderne l’evoluzione.
Dal 2025 HEINEKEN Italia si è messa in ascolto delle nuove generazioni e, attraverso Together, ha costruito un punto di osservazione privilegiato sui cambiamenti che stanno trasformando la socialità contemporanea.

Un percorso che consente di leggere i segnali culturali emergenti e trasformarli in iniziative concrete, contribuendo a promuovere forme di relazione sempre più autentiche, inclusive e rilevanti.

Together Research | Le nuove generazioni e la socialità

Realizzata con AstraRicerche, la prima ricerca Together ha analizzato il rapporto tra Gen Z, Millennials e socialità, dentro e fuori dal mondo del lavoro. Ne emerge un messaggio chiaro: il desiderio di stare insieme resta forte.

La ricerca evidenzia un bisogno sempre maggiore di connessioni autentiche: oltre tre giovani su quattro (76,5%) preferiscono incontrarsi dal vivo, confermando il valore delle relazioni di persona anche in un contesto sempre più digitale. Allo stesso tempo emerge come la socialità rappresenti un elemento fondamentale anche nel mondo del lavoro: per il 65% dei giovani italiani favorisce collaborazione, motivazione e senso di appartenenza, mentre all’interno di HEINEKEN Italia questa convinzione è ancora più diffusa. Lo studio conferma inoltre il ruolo della birra come simbolo della convivialità, presente per quasi l’80% di Gen Z e Millennials nei momenti trascorsi insieme.

Together Lab | I nuovi rituali della convivialità

Nel 2026, il percorso di ricerca evolve. Nasce l’osservatorio TOGETHER LAB con l’obiettivo di osservare l’evoluzione della socialità contemporanea e comprendere come cambiano comportamenti, linguaggi e significati dello stare insieme.

La ricerca del TOGETHER LAB, realizzata in collaborazione con un team di ricercatori dell’Università IULM coordinati dal Professor Mauro Ferraresi, si basa su un’attività di social media monitoring che ci consente di passare dall’ascolto delle opinioni, all’osservazione dei comportamenti spontanei, analizzando oltre 14.400 conversazioni pubblicate online da giovani tra i 18 e i 35 anni.

L’analisi mostra cinque nuove tendenze che raccontano come gli under 35 stanno riscrivendo le regole della socialità. La voglia di stare insieme non sta scomparendo, ma sta semplicemente cambiando forma. Ne emerge una generazione che continua a cercare relazioni autentiche, senso di appartenenza e occasioni di convivialità, ma lo fa attraverso modalità inedite, più flessibili e in continua evoluzione.: il weekend e l’aperitivo restano centrali, la casa diventa uno spazio scelto che si affianca al fuori casa e prende sempre più spazio una socialità vissuta all’insegna dell’autenticità, della libertà di scelta e dell’inclusione. Cresce una nuova cultura della moderazione, in cui anche le opzioni analcoliche trovano posto con naturalezza all’interno dei momenti conviviali.

In questo scenario la birra continua ad accompagnare le occasioni di incontro, confermandosi parte integrante dei rituali della socialità contemporanea.

COSTRUIAMO

Mettiamo le persone al centro della nostra cultura.

Per HEINEKEN Italia la socialità rappresenta un vero e proprio principio guida. La Joy of True Togetherness ispira ogni giorno il nostro modo di lavorare: crediamo che le connessioni autentiche nascano prima di tutto dalle persone e dalle relazioni che costruiamo ogni giorno.

Per questo promuoviamo una cultura fondata su collaborazione, fiducia, inclusione e crescita continua, investendo nello sviluppo delle persone attraverso percorsi di formazione e leadership. Un impegno riconosciuto anche all’esterno: secondo la classifica Italy’s Best Employers 2026 di Statista, HEINEKEN è la 4ª migliore azienda in cui lavorare in Italia.

Le ricerche sviluppate nell’ambito di Together confermano questa visione: la socialità sul lavoro rafforza motivazione, senso di appartenenza e collaborazione. Per questo continuiamo a promuovere un ambiente orientato all’ascolto, al benessere e all’inclusione, nella convinzione che creare connessioni autentiche significhi generare valore per le persone, per l’azienda e per la società.

ATTIVIAMO

Trasformiamo gli insight in esperienze e connessioni.

Together prende forma anche attraverso i brand del gruppo, che interpretano il tema della socialità con linguaggi e iniziative differenti.

Dalla tavola condivisa agli eventi live, dai grandi appuntamenti sportivi ai bar di quartiere, i nostri brand trasformano i luoghi del fuori casa in spazi di relazione, dove il consumo diventa occasione di incontro e di connessione autentica. Iniziative e progetti come The Boring Phone, Bar Dating o Praise the Bar raccontano proprio questa visione: mettere al centro le persone e il valore delle esperienze condivise.

Allo stesso tempo, l’evoluzione del portfolio – dalle nuove referenze premium fino allo sviluppo delle birre analcoliche come Heineken® 0.0 e Birra Moretti Zero – accompagna la nascita di nuovi rituali della convivialità, rendendo la socialità sempre più inclusiva, contemporanea e capace di adattarsi ai diversi momenti della giornata e alle diverse esigenze delle persone.