ICHNUSA CELEBRA IL VALORE DEL TEMPO NELLA NUOVA CAMPAGNA DI METODO LENTO
- Ichnusa parte in comunicazione con una nuova campagna firmata da LePub dedicata a Metodo Lento, l’ultima arrivata del Birrificio di Assemini che ha scelto di dedicare più tempo alla fase di fermentazione, cuore del processo birrario.
- Il cuore del messaggio ruota attorno al concetto del “tempo giusto”: un inno a prendersi il tempo necessario per fare le cose con cura, riscoprendo un ritmo più autentico e consapevole.
- In un mondo che corre veloce, il vero lusso sembra essere diventato il tempo: secondo un’indagine Ichnusa/AstraRicerche il 46% degli italiani è “in controllo del tempo” o lo vive “a passo lento”. Ma continua a farsi sentire il peso dell’aspettativa sociale, percepita dal 67% della popolazione.
Cagliari, 25 maggio 2026 – “Ci obbligano ad andare veloci. Ma a noi gli obblighi non piacciono”. È con queste parole che Ichnusa arriva in TV, web e social con una nuova campagna, firmata da LePub, dedicata a Ichnusa Metodo Lento, la nuova referenza dello storico birrificio sardo nata da una scelta precisa: dare più tempo alla fermentazione per esprimere al meglio e con più chiarezza il profilo organolettico e gli ingredienti.
Ancora una volta, al centro della campagna, on air dal 24 maggio, un linguaggio autentico e schietto, che riflette l’anima indomita della Sardegna, da sempre parte integrante del DNA di Ichnusa. In 20 secondi, lo spot costruisce un contrasto netto tra l’urgenza quotidiana e un approccio che sceglie il tempo e la cura, senza forzature. Su uno schermo nero, un’onda di birra riempie lentamente l’inquadratura per poi ritirarsi, lasciando spazio a una spiaggia silenziosa e a un mare calmo. Così, il tempo diventa protagonista accompagnando lo sguardo e svelando la bottiglia della nuova Ichnusa Metodo Lento.
Il racconto è scandito da frasi brevi e decise che ribaltano il paradigma della velocità: “Ci obbligano ad andare veloci. Ma a noi gli obblighi non piacciono. Noi scegliamo di rallentare. Nuova Ichnusa Metodo Lento.”
Un messaggio che invita a scelte più consapevoli: non la via più veloce, ma quella giusta. Non la fretta, ma il tempo e la cura.
Una campagna che racconta la filosofia che ispira l’ultima nata dello storico birrificio di Assemini: dare il giusto tempo alle cose fatte con cura. Metodo Lento, infatti, nasce da una scelta precisa: lasciare che la fermentazione faccia il suo corso, dedicandole più tempo. Il risultato è una lager chiara con un grado alcolico di 4,3% vol. che grazie al processo a lenta fermentazione e alla sua ricetta offre una birra dal corpo pieno e dal gusto rinfrescante, ma con carattere, in pieno stile Ichnusa, creata per essere valorizzata dalla distintiva bottiglia in versione trasparente. Una bottiglia che amplia la famiglia Ichnusa e si affianca alla ormai iconica Non Filtrata, creando una proposta complementare così da coprire nuove occasioni di consumo ed offrire un gusto più accessibile.
IL TEMPO RITROVATO DEGLI ITALIANI: UN EQUILIBRIO TRA IL RITMO PERSONALE E LE PRESSIONI SOCIALI
In un quotidiano che ci spinge ad andare sempre più veloci, gli italiani stanno riscoprendo il valore di un tempo ritrovato, sinonimo di una migliore qualità di vivere. Secondo un’indagine commissionata da Ichnusa ad AstraRicerche[1], il 46% dichiara di aver già ritrovato il proprio ritmo e il 45% si dichiara (molto o abbastanza) soddisfatto del proprio rapporto con il ritmo della vita. Resta, tuttavia, una forte pressione sociale. Il 67% degli italiani sente che la propria vita segua una “tabella di marcia decisa dagli altri”, scandita da tappe implicite imposte dalla società: studiare, lavorare, sposarsi, fare carriera. Una pressione che coinvolge soprattutto la Gen Z, dove questa percezione raggiunge l’81%.
È in questo contesto che si inserisce la nuova campagna di Metodo Lento, che racconta un modo diverso e più autentico di vivere il tempo: non come una corsa continua, ma come qualcosa da scegliere, per dare più attenzione a ciò che conta davvero: alle persone, ai momenti e alle cose fatte con cura.
Cristina Newburgh, Marketing Manager Ichnusa, commenta: “Questa campagna riporta al centro il ‘tempo giusto’ come risposta a un mondo che spesso impone ritmi che non sempre sentiamo nostri. Ichnusa Metodo Lento racconta un modo diverso di vedere le cose: non significa rallentare per forza, ma prendersi il tempo necessario per fare le cose con cura. Proprio con questa convinzione ad Assemini facciamo birra da più di cento anni”.
Il video dello spot è disponibile qui: https://youtu.be/oUlKInUJI58
Credits:
BIRRA ICHNUSA
Marketing Director: Michela Filippi
Marketing Manager Birra Ichnusa: Cristina Newburgh
Senior Brand Manager Birra Ichnusa: Carola Conte
AGENCY: LEPUB
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Executive Creative Director: Flavio Mainoli
Executive Creative Director: Nicoletta Zanterino
Associate Creative Director: Giorgio Turco
Senior Art Director: Christopher Jones
Associate Creative Director: Claudio La Ragione
Senior Art Director: Patrick Rossa
Art Director: Davide Bodano
Art Director: Francesco Liguori
Head of Strategy: Ricardo Coen
Strategy Director: Andrea Togliani
Junior Strategist: Petra Rampazzo
Head of Content: Manuela Rossi
Senior Content Manager: Ambra Ginestra
Content Specialist: Beatrice Conte
Client Service Director: Benedetta Virga
Account Executive: Giulia Calciano
Chief Production Officer: Francesca Zazzera
Head of Production: Federico Fornasari
Producer: Martina Trozzi
Print Producer: Giorgia Bellondi
PRODUCTION HOUSE: The Family
Director: Andrea Marini
Dop: Marcello Dapporto
Executive Producer: Stefano Quaglia
Producer: Federica Dordoni
Head of production: Federico Luiselli
Product specialist: Walter Saro
POST PRODUCTION:
Editor: Damaso Queirazza
Post production company: Prodigious Italy
Music: Sizzer
Audio Mix: Disc2Disc
Birrificio Ichnusa
Ichnusa, l’impronta divina che diede forma e vita alla Sardegna. Da qui prende il nome la birra che, da oltre cent’anni, accompagna il popolo sardo. Dal 1912 Ichnusa unisce tradizione e innovazione, cogliendo il meglio del passato ma con lo sguardo sempre volto al futuro. La forza di Ichnusa affonda le sue radici nell’origine geografica e nel forte legame con l’isola, consolidato nel corso degli anni con molteplici attività e manifestazioni volte a coinvolgere e valorizzare il territorio. Della Sardegna Ichnusa conserva l’istinto, il cuore, la fierezza. Una birra controcorrente, fedele alla tradizione ma orgogliosa di seguire una strada soltanto sua.
Ichnusa, Ichnusa Non FiltrataIchnusa Cruda Ichnusa Ambra LimpidaIchnusa Limone e Ichnusa Metodo Lento sono le sei referenze della birra di Sardegna.
Distribuita sia nel canale Ho.Re.Ca. che nel canale Modern Trade, nell’isola e nel continente, ancora oggi viene prodotta unicamente ad Assemini, il più antico birrificio della Sardegna. www.birraichnusa.it
Per l’ufficio stampa: INC – Istituto Nazionale per la Comunicazione
Virginia Matteucci – 342 632 4138 – v.matteucci@inc-comunicazione.it
Marta Vighi – 348 348 7330 – m.vighi@inc-comunicazione.it
Alessia Labellarte – 342 795 0314 – a.labellarte@inc-comunicazione.it
[1] L’indagine condotta da AstraRicerche per Ichnusa è stata somministrata a fine marzo 2026 e ha coinvolto un campione rappresentativo di 1.217 persone tra i 18 e i 70 anni residenti in Italia (con sovracampionamento in Sardegna).
