HEINEKEN® CELEBRA IL POTERE DELLA MUSICA DI UNIRE LE PERSONE: BASTA UN BRINDISI PER ACCENDERE NUOVE CONNESSIONI
DAL JAMMIN’ FESTIVAL AL NAMELESS, IL BRAND CONTINUA A TRASFORMARE LE PASSIONI CONDIVISE IN CONNESSIONI REALI E DURATURE, OGGI ANCHE GRAZIE A CLINKER
- Dall’iconico Heineken Jammin’ Festival a oggi, Heineken® celebra la musica come occasione per creare connessioni autentiche tra le persone;
- Un impegno consolidato che vive oggi nella piattaforma di sponsorizzazione globale “Fans Have More Friends”, che dimostra come le passioni condivise siano il modo più immediato per creare nuovi legami, anche tra sconosciuti;
- “Storia di un’amicizia e tanti concerti”: una puntata di Supernova di Alessandro Cattelan che racconta la storia di Eva e Stefania, un’amicizia nata durante un Heineken Jammin Festival e alla passione per la musica, che continua a unirle;
- Al Nameless Festival 2026, Heineken® porta Clinker all’Heineken® Stage: l’innovativo dispositivo che trasforma ogni brindisi in una connessione pensata per continuare anche oltre il festival.
Milano, 18 maggio 2026 – Ci sono momenti che vanno oltre la musica. Attimi sospesi in cui migliaia di sconosciuti diventano parte della stessa storia, uniti da una passione condivisa. È proprio lì, sotto lo stesso palco, che nascono le connessioni più belle. E spesso, quelle destinate a durare. Da sempre, Heineken® è protagonista di questo spazio, dove la musica si trasforma in un linguaggio universale capace di connettere persone provenienti da ogni parte del mondo.
Dall’iconico Heineken Jammin’ Festival – uno degli appuntamenti più rappresentativi e amati della scena musicale italiana – il brand accompagna da generazioni gli appassionati di musica, trasformando ogni live in un’occasione di incontro e condivisione. Non solo concerti, ma esperienze capaci di far nascere amicizie autentiche e connessioni destinate a durare nel tempo.
Oggi quello stesso spirito prende forma nella piattaforma globale “Fans Have More Friends”, che riunisce tutte le sponsorizzazioni Heineken® – dal calcio alla Formula 1, fino ai festival musicali – sotto una visione comune: condividere una passione è il modo più semplice e immediato per creare nuove connessioni, anche tra perfetti sconosciuti. In un’epoca segnata da una crescente solitudine, Heineken® ribalta la prospettiva: i fan hanno più amici di quanto pensino. Nella musica, questo messaggio trova la sua espressione più potente.
DAL JAMMIN’ FESTIVAL A OGGI: LA STORIA DI UN’AMICIZIA VERA RACCONTATA A SUPERNOVA
Per celebrare il potere delle connessioni nate dalla musica, Heineken® ha realizzato una partnership editoriale con Alessandro Cattelan e il suo podcast Supernova, creando un ponte tra l’eredità dell’Heineken Jammin’ Festival e il presente con l’episodio dedicato “Storia di un’amicizia e tanti concerti”. Tutto parte da una foto del 2001 che ritrae lo stesso Cattelan durante il Festival. Un ricordo che diventa spunto per una domanda semplice e nostalgica: quante amicizie nascono durante esperienze così intense? Quante connessioni che potrebbero evolvere rimangono lì, nell’adrenalina del momento? Da qui prende vita una call to action rivolta alla community del conduttore e del brand.
Tra le tante storie ricevute, emerge quella di Eva e Stefania, amiche fin dai tempi dell’Heineken Jammin’ Festival. Unite dalla passione per la musica, negli anni hanno condiviso concerti, esperienze e ricordi, trasformando un incontro casuale in un legame duraturo. La loro storia diventa il cuore di una puntata speciale di Supernova, disponibile online a partire dal 16 maggio, in cui Cattelan le invita a raccontare cosa significhi costruire un’amicizia che resiste nel tempo, partendo da una provocazione: la loro è un’eccezione. Perché se conoscersi durante un concerto o un festival è facile, restare in contatto lo è molto meno. E la domanda è immediata: quante connessioni nate sottopalco riescono davvero a durare?
Durante la puntata, Eva e Stefania testano anche la loro compatibilità musicale con il Clinker, il nuovo dispositivo sviluppato da Heineken® e LePub con il supporto del proprio collettivo tech e innovation LeGarage, pensato per trasformare le connessioni fugaci dei festival in legami destinati a continuare oltre l’evento. Grazie al match tra gusti musicali, Clinker aiuta infatti a creare nuove amicizie a partire dalla musica che unisce. Inaspettatamente, il risultato tra le due amiche è solo del 7%: un twist ironico che sorprende tutti. Un paradosso che racconta una verità semplice: le connessioni più forti non nascono necessariamente dall’avere gli stessi gusti, ma dall’energia di una passione condivisa.
CLINKER: QUANDO LA MUSICA TRASFORMA GLI INCONTRI IN LEGAMI
Se il Jammin’ Festival ha dimostrato come la musica possa creare amicizie indimenticabili, oggi Heineken® compie un passo in più con Clinker, aiutando le persone a connettersi e a restare in contatto. Un’innovazione pensata per rendere ancora più naturale ciò che accade spontaneamente sotto il palco: conoscersi, condividere emozioni uniche e creare nuovi legami. Con un brindisi, il dispositivo permette ai fan di connettersi in modo immediato, ma duraturo: un gesto universale che abbatte le barriere, trasformando incontri momentanei in legami capaci di non disperdersi, anche quando la musica finisce.
MUSIC CONNECTS, CLINKER MAKES IT LAST. SCOPRILO AL NAMELESS FESTIVAL
Clinker sarà protagonista al Nameless Festival, di cui Heineken® è Official Beer Partner per il tredicesimo anno consecutivo. I fan potranno provarlo all’Heineken® Stage, un’area dedicata ricca di sorprese, una DJ line-up dedicata e ospiti d’eccezione, tra cui Alessandro Cattelan e le due protagoniste della puntata di Supernova Eva e Stefania. Oltre a Cattelan, una squadra di influencer racconterà le proprie esperienze nei festival di oggi, creando un ponte tra passato e presente e mostrando i benefici concreti del Clinker nel favorire nuove connessioni e amicizie.
Il progetto sarà raccontato anche attraverso due video pubblicati sui canali social del brand (Instagram e LinkedIn). Il primo video, online da oggi, celebra l’eredità dell’Heineken Jammin’ Festival e storie di amicizie nate grazie alla musica.
Il messaggio è semplice: non serve essere un’eccezione. Con Clinker, Heineken® vuole facilitare il mantenimento delle connessioni che nascono grazie alla musica, trasformando ogni incontro in una nuova storia di amicizia, ancora tutta da scrivere. Perché credere di andare a un festival da soli o con il solito gruppo di amici, spesso, è solo un’illusione. Basta un brindisi per scoprire il contrario.
Clinker ti aspetta al Nameless Festival, all’Heineken® Stage.
HEINEKEN produce birra in Italia da oltre 50 anni, è presente sul territorio con i 4 birrifici di Comun Nuovo (BG), Assemini (CA), Massafra (TA) e Pollein (AO) e con un network distributivo – Partesa – specializzato nei servizi di vendita, distribuzione, consulenza e formazione per il canale Ho.Re.Ca. che opera con centri logistici su tutto il territorio.
Con quasi 2.000 dipendenti, HEINEKEN è oggi il primo produttore di birra nel nostro Paese, dove produce e commercializza quasi 7 milioni di ettolitri di birra, investendo in innovazione e sviluppo.
Attraverso il piano “Brew a Better World” HEINEKEN integra la Sostenibilità al business, creando valore per l’azienda, la società e l’intero pianeta.
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Credits
Cliente: HEINEKEN Italia
Marketing Director Heineken Italia: Michela Filippi
Marketing Manager Heineken®: Myrsini Tsoukaki
Senior Brand Manager Heineken®: Elena Bellini
Senior Brand Manager Heineken®: Lucia Pirone
Brand Manager Heineken®: Virginia Campitiello
Junior Brand Manager Heineken®: Davide Pavoni
LEPUB
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CEO & CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Group Creative Director: Corina Patraucean
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Creative Director: Stefania Sangiorgio
Senior Art Director: Gianluca Sebastiani
Global Chief Creative Officer LeGarage: Andrey Tyukavkin
Creative Director LeGarage: Roberto Ardigò
Creative Director LeGarage: Stefano Zanoni
Senior Art Director LeGarage: Emanuela Gein Lombardi
Senior Copywriter LeGarage: Natasha Anatra
Head of Strategy: James Moore Communications Strategist: Manali Duddalwar Strategic Planner: Davide Brock
Global Client Service Director: Shirine Aoun
Group Account Director: Luigi Palma
Account Director: Marta Dell’Adami da Tarczal
Account Executive: Clara Boggia
Senior Digital PR Manager: Federica Fiorentino
Junior PR: Sevi Gioia Damosso
Head of Content: Manuela Rossi
Senior Content Manager: Remigio Guerriero
Content Specialist: Marta Calderara Dalla Cola
Chief Production Officer: Francesca Zazzera
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Producer: Leonardo D’Orsa
Art Buyer: Caterina Collesano
PRODUCT AND INNOVATION
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Digital Producer & Project Manager: Kejsi Haxhi
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Photographer and Video: FM
KV Retouch: FM
Video Edit: Prodigious Italy Editor: Claudio Roveda
PR video: Andrea Besana
Audio: Disc to Disc Productions S.r.l
SUPERNOVA (realizzato da Chora Media)
Conduttore ed autore: Alessandro Cattelan Autore: Carlo Crocchiolo Autore: Silvia Righini Autore: Walter Proserpio
Regia e Social Media Manager: Jeremias Martin Mazzaro
