FANS HAVE MORE FRIENDS: HEINEKEN® LANCIA IN ITALIA IL NUOVO SPOT DELLA PIATTAFORMA GLOBALE DEDICATO ALLA FORMULA 1®
IN OCCASIONE DEL GRAN PREMIO D’ITALIA, IL NUOVO TVC CELEBRA L’ADRENALINA CONDIVISA CHE TRASFORMA PERFETTI SCONOSCIUTI IN COMPAGNI DI TIFO
- Secondo i dati di una recente ricerca globale con focus sull’Italia* commissionata da Heineken®, il 38% degli italiani è fan della Formula 1®. Più in generale, il fandom si conferma un potente catalizzatore sociale: per il 68% degli appassionati ha favorito nuove conoscenze, mentre per il 75% condividere un momento positivo legato alla propria passione rende l’esperienza ancora più coinvolgente;
- Fans Have More Friends unisce sotto un’unica visione le sponsorizzazioni Heineken® nella F1®, nel calcio e nei festival musicali, celebrando le passioni condivise come leva per arricchire le relazioni sociali;
- In occasione della 97ª edizione del Formula 1® Pirelli Gran Premio d’Italia 2026, di cui Heineken® si conferma Global Partner, il brand presenta il nuovo TVC firmato Le Pub, on air fino al 5 settembre;
- Con protagonisti gli ambassador Virgil van Dijk, Max Verstappen e Martin Garrix, lo spot racconta come una passione condivisa possa far cadere le distanze tra sconosciuti e trasformare il tifo in un’esperienza collettiva, con Heineken® come naturale facilitatore di nuove connessioni.
Milano, 3 settembre 2026 – Un sorpasso all’ultimo giro, la tensione prima della bandiera a scacchi, l’esultanza per la vittoria del proprio pilota: in Formula 1® bastano pochi secondi affinché persone che non si sono mai incontrate prima si ritrovino a vivere la stessa emozione come vecchi amici. È questa l’energia al centro del nuovo TVC dedicato alla Formula 1® di Fans Have More Friends, la prima piattaforma con cui Heineken® riunisce sotto un’unica visione le sue sponsorizzazioni nel calcio, nella Formula 1® e nei festival musicali, che nasce da una convinzione tanto semplice quanto potente: una passione condivisa è uno dei modi più immediati ed efficaci per creare nuove connessioni tra le persone, anche quando non si conoscono.
Dopo aver celebrato il calcio e la musica, Heineken® accende i riflettori su una delle passioni più universali e coinvolgenti, alla vigilia di uno degli appuntamenti più iconici del calendario automobilistico: il Formula 1® Pirelli Gran Premio d’Italia 2026, in programma dal 4 al 6 settembre all’Autodromo Nazionale di Monza. Il lancio celebra anche i dieci anni della partnership tra Heineken® e Formula 1®: un legame attraverso cui il brand, Global Partner della competizione, continua ad avvicinare gli appassionati all’energia di questo sport, dentro e fuori dai circuiti.
LA PASSIONE PER LA FORMULA 1® CORRE OLTRE OGNI CONFINE
Secondo i dati di una recente ricerca globale* commissionata da Heineken®, con focus sull’Italia, il 38% degli intervistati si dichiara appassionato di Formula 1®. Più in generale, il fandom si conferma una porta d’ingresso verso nuove relazioni: per il 68% degli appassionati ha favorito la conoscenza di nuove persone e quasi uno su due (49%) ha stretto amicizia con persone provenienti da Paesi o contesti differenti. Una dimensione sociale che emerge soprattutto quando le emozioni raggiungono il culmine: per il 75%, vivere insieme agli altri un momento positivo – come la vittoria del proprio pilota preferito – rende l’esperienza ancora più coinvolgente. E la condivisione conta anche quando il risultato non è quello sperato: per il 63%, vivere una delusione insieme ad altri fan aiuta a sentirne meno il peso. Perché non conta soltanto ciò che accade in pista, ma anche avere qualcuno accanto con cui viverlo.
“Ci sono luoghi in cui una passione smette di essere individuale e diventa un’emozione collettiva: Monza è uno di questi. Qui l’adrenalina della Formula 1® si trasforma in un linguaggio universale, capace di superare differenze di provenienza, lingua e cultura e di riunire, giro dopo giro, persone che non si erano mai incontrate prima in un’unica comunità. Da oltre 150 anni Heineken® interpreta un ruolo preciso: creare occasioni in cui le persone possano incontrarsi, riconoscersi e sentirsi parte di qualcosa. Una vocazione che da dieci anni celebriamo anche al fianco della Formula 1® e che il nuovo capitolo di Fans Have More Friends porta sullo schermo, mostrando come le passioni condivise possano generare legami inattesi, autentici e destinati a durare ben oltre il circuito”, commenta Michela Filippi, Marketing Director di HEINEKEN Italia.
CONDIVIDERE LE EMOZIONI FINO ALL’ULTIMO GIRO
Per il 62% degli appassionati italiani, guardare lo sport insieme ad altri fan rende l’esperienza più coinvolgente, anche quando non si sostiene la stessa squadra. La condivisione aiuta a vivere meglio persino i momenti più difficili: per il 63%, affrontare una delusione insieme agli altri ne attenua il peso, mentre il 66% riconosce nel fandom una forza capace di consolidare le amicizie e alimentare il senso di appartenenza. Spesso, poi, una nuova connessione nasce da un gesto semplice: il 51% afferma di aver conosciuto qualcuno durante un evento sportivo o musicale perché ha ricevuto una birra o una birra analcolica, e il 68% considera condividerne una passione un ottimo modo per rompere il ghiaccio. Perché in Formula 1® non conta soltanto chi taglia per primo il traguardo, ma anche con chi si sceglie di vivere ogni giro.
F1® ED EMOZIONI CONDIVISE: I FAN HANNO DAVVERO PIÙ AMICI
Nel nuovo TVC firmato Le Pub, on air in TV e sul digital fino al 5 settembre, ogni schermo diventa una calamita sociale e ogni giro un’occasione per sentirsi più vicini. Virgil van Dijk segue discretamente la gara durante un’elegante cena di gala; da qui, il racconto attraversa una strada, un bar, un negozio e il paddock, mostrando la Formula 1® capace di catturare gli sguardi e far cadere le distanze. Mentre l’azione in pista di Max Verstappen entra nel vivo, gli sconosciuti si raccolgono intorno agli smartphone, si stringono la mano quasi senza accorgersene e, al traguardo, esultano come amici di sempre. Anche Martin Garrix interrompe un’intervista per unirsi all’entusiasmo dei fan. Nello spazio di pochi giri, la tensione diventa complicità e la gara si trasforma in una celebrazione collettiva fatta di abbracci, sorrisi e brindisi. A chiudere il racconto, il claim “Fans Have More Friends” e la firma “Social Networking Since 1873”, che racchiude con ironia la vocazione di Heineken® a unire le persone da oltre 150 anni.
Con questo nuovo capitolo, Heineken® rafforza il proprio ruolo di brand capace di avvicinare le persone attraverso le passioni che le accomunano. Perché anche in Formula 1®, dietro ogni emozione condivisa, può nascondersi l’inizio di una nuova amicizia.
La ricerca*:
Sondaggio commissionato da Heineken® su 10.000 fan di F1, calcio e musica in età legale per il consumo di alcol in Regno Unito, Stati Uniti, Brasile, Messico, Italia, Spagna, Vietnam, Cina, Nigeria e Sudafrica. Condotto da Focal Data, gennaio 2026. In Italia, l’indagine ha coinvolto 1.001 maggiorenni.
HEINEKEN produce birra in Italia da oltre 50 anni, è presente sul territorio con i 4 birrifici di Comun Nuovo (BG), Assemini (CA), Massafra (TA) e Pollein (AO) e con un network distributivo – Partesa – specializzato nei servizi di vendita, distribuzione, consulenza e formazione per il canale Ho.Re.Ca. che opera con centri logistici su tutto il territorio.
Con quasi 2.000 dipendenti, HEINEKEN è oggi il primo produttore di birra nel nostro Paese, dove produce e commercializza quasi 7 milioni di ettolitri di birra, investendo in innovazione e sviluppo.
Attraverso il piano “Brew a Better World” HEINEKEN integra la Sostenibilità al business, creando valore per l’azienda, la società e l’intero pianeta.
Il Gruppo HEINEKEN in Italia: https://www.heinekenitalia.it
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Credits
Cliente: HEINEKEN Italia
Marketing Director Heineken Italia: Michela Filippi
Marketing Manager Heineken®: Myrsini Tsoukaki
Senior Brand Manager Heineken®: Elena Bellini
Jr. Brand Manager Heineken®: Arianna Padulazzi
